OPPO提高下半年銷(xiāo)售目標(biāo) 手機(jī)市場(chǎng)將有巨變

圖為OPPO發(fā)布Find7手機(jī)

華為芯片供應(yīng)受限后市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)其市占率會(huì)逐步被其它手機(jī)品牌搶占，OPPO公開(kāi)宣告大幅調(diào)高下半年銷(xiāo)售目標(biāo)，市場(chǎng)分析認(rèn)為，華為軟硬體均受限之后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO和vivo可能會(huì)增長(zhǎng)比較多，而海外市場(chǎng)小米會(huì)受益較大。

財(cái)新網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波7日發(fā)布一封致中國(guó)區(qū)伙伴的內(nèi)部信稱(chēng)公司近期調(diào)高了銷(xiāo)售目標(biāo)，下半年整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)提高到1億臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)下半年銷(xiāo)量提高30%以上。

根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC和Strategy Analytics數(shù)據(jù)，OPPO上半年全球總出貨量為4,660萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)為2,590萬(wàn)臺(tái)，這次上調(diào)后OPPO全年出貨量目標(biāo)直指1.47億臺(tái)，公司定下的目標(biāo)較2019年實(shí)際出貨量約增長(zhǎng)28%，為保障充足供貨OPPO上周還宣布下半年手機(jī)生產(chǎn)訂單量增至1.1億臺(tái)，全年生產(chǎn)量共為1.7億臺(tái)與其銷(xiāo)售計(jì)劃大致相當(dāng)。

Gartner日前公布的第2季全球智慧手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，OPPO銷(xiāo)量為2,361萬(wàn)臺(tái)位居全球第五，市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在下半年將發(fā)生巨變，一方面是國(guó)內(nèi)疫情防控逐漸常態(tài)化經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境趨于正常，另一方面則是華為因素，華為在美國(guó)政策的影響下產(chǎn)品生產(chǎn)將受影響，銷(xiāo)量也因此有下滑的可能，這將給小米、OPPO、vivo留出增量市場(chǎng)空間，中金公司因此看好小米集團(tuán)2021年成為全球前三大手機(jī)廠商。

劉波稱(chēng)，當(dāng)前手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入「用戶(hù)為王」時(shí)期，特征是整體市場(chǎng)容量增長(zhǎng)放緩，有時(shí)略微收縮；產(chǎn)品端趨同導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，用戶(hù)為王之于手機(jī)品牌而言即是「服務(wù)為王」時(shí)代來(lái)臨，劉波在信中還表示，OPPO即將推出第一款智慧電視，F(xiàn)ind下一代產(chǎn)品將于明年第1季發(fā)布，或?qū)⑹装l(fā)高通8系芯片平臺(tái)，此外公司整體資源相對(duì)向5G傾斜，下半年5G手機(jī)比例進(jìn)一步提升。

這是劉波在4月上任以來(lái)首次發(fā)布內(nèi)部信，有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，從這封信的基調(diào)來(lái)看OPPO意在提振疫情之后公司的信心，并做好準(zhǔn)備在下半年打一場(chǎng)銷(xiāo)量的勝仗。