網(wǎng)友最愛看“限動”貼文！逾五成起床第一件事滑LINE

資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所于今發(fā)布2021年度的社群與通訊使用調(diào)查報告，揭曉網(wǎng)友使用社群通訊軟件在獲取資訊形式、使用習(xí)慣等偏好變化。調(diào)查顯示，“限時動態(tài)”已成為2021年最吸引網(wǎng)友的資訊形式，擠下2020年冠軍的“2D圖卡/資訊圖表”。此外，最多數(shù)網(wǎng)友偏好的資訊形式為1分鐘內(nèi)能消化完畢的數(shù)碼內(nèi)容。

MIC公布2021年網(wǎng)友偏好瀏覽的前五名資訊形式，排名依序為“限時動態(tài)”、“錄播影片”、“直播影片”、“2D圖卡/資訊圖表”與“純文字”。對此，資深產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺表示，限時動態(tài)成為主流，多數(shù)網(wǎng)友最喜歡的內(nèi)容長度約等同140至280字短文、或1分鐘內(nèi)影音，文字長度偏好僅次于短文的是“10字以內(nèi)關(guān)鍵字”。影音部分，超過1分鐘影音以3至5分鐘接受度較高，超過15分鐘的長影音接受度則不到5％。

在日常接收資訊模式方面，“先私人再看新聞”，且瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞比例已超越傳統(tǒng)媒體媒介。此外，逾五成的網(wǎng)友每天起床第一件事就是瀏覽“LINE聊天群組”、佔比達55.3％，其次依序為“Facebook”，其后才是“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“Instagram”與“LINEToday新聞”等。

不過，18至19歲的族群起床最優(yōu)先瀏覽的并非LINE而是Instagram，且Instagram也是18至29歲族群優(yōu)先瀏覽的前三名管道，反映出年輕族群對IG的高黏著度趨勢。

資策會MIC調(diào)查顯示，網(wǎng)友仰賴社群媒體與通訊軟件來獲取資訊的比例趨勢也逐漸攀升，2020至2021年疫情期間，網(wǎng)友更仰賴Facebook與LINE來獲取“消費/購物”、“文化娛樂/旅游資訊”、“學(xué)習(xí)進修”等三大類資訊，且透過YouTube接收“學(xué)習(xí)進修”資訊比例大幅提升；相反的，觀看電視廣告比例無提升，甚至部分下滑。