三星今年注資源放在旗艦手機 看好Galaxy S23 Ultra銷量

針對此次在臺公布上市資訊的年度旗艦手機GalaxyS23系列，中國三星行動與資訊副總經(jīng)理陳啟蒙表示，從去年推出的GalaxyS22系列購買情況分析，認(rèn)為消費者依然愿意投資購買旗艦手機產(chǎn)品，因此今年度的產(chǎn)品策略將會擴大宣傳高階旗艦手機產(chǎn)品，并且預(yù)期GalaxyS23Ultra銷售佔比將會在此次推出三款機種總和的70%以上。

如同三星日前在財報說明，陳啟蒙認(rèn)為消費者更愿意購買旗艦手機的原因，除了功能與效能表現(xiàn)更好，同時也包含相關(guān)技術(shù)支援、服務(wù)整合更加全面，例如此次推出機種同樣提供至少4年作業(yè)系統(tǒng)版本升級與5年安全更新，另外更提供諸多服務(wù)內(nèi)容，因此投資一款旗艦手機拉長整體使用時間，顯然會是相當(dāng)“劃算”的投資。

針對這樣的消費心態(tài)，陳啟蒙強調(diào)今年的產(chǎn)品宣傳策略將會更著重旗艦手機，更強調(diào)會提升三星旗艦館，以及線上三星商城服務(wù)，讓消費者更愿意購買旗艦手機產(chǎn)品。另外，因應(yīng)疫情逐漸趨緩下的人潮回流情況，接下來也會更積極布局百貨及商城通路展店，使更多消費者能就近體驗三星旗艦手機。

陳啟蒙表示，日后依然會維持全產(chǎn)品線布局，依然會維持在市場銷售高階旗艦、中階，以及入門機種，只是更多重心確實會移往高階旗艦手機產(chǎn)品，同時也說明會持續(xù)藉由將旗艦手機功能下放給中階、入門手機，藉此吸引更多消費者轉(zhuǎn)換使用高階旗艦手機產(chǎn)品。

不過，陳啟蒙并未透露未來是否進一步調(diào)整GalaxyA系列機種產(chǎn)品策略，或是計畫精簡現(xiàn)行各產(chǎn)品線規(guī)模。

依照說明，從去年推出的GalaxyS22Ultra銷量在GalaxyS22系列機種中佔50%，預(yù)期GalaxyS23Ultra將在GalaxyS23系列機種初期銷售佔比達(dá)65%，全年則預(yù)期可達(dá)70%。

此外，從去年三星手機在臺銷售表現(xiàn)原本預(yù)期，高階旗艦手機佔約50%，中階手機佔約30%，而入門手機則佔20%，但實際分別為40%、40%與20%，陳啟蒙認(rèn)為今年將有可能實現(xiàn)原本預(yù)期表現(xiàn)，其中包含藉由下半年預(yù)計推出的屏幕可凹折手機沖刺高階旗艦手機市場。

對于今年手機市場發(fā)展，陳啟蒙認(rèn)為在經(jīng)濟不確定、匯率等因素影響下，今年手機市場表現(xiàn)可能會低至谷底，不過預(yù)期會在明年陸續(xù)恢復(fù)成長。

另一方面，陳啟蒙表示過去在海外市場推行的特殊配色款式，或是以客制化形式提供的Bespoken系列產(chǎn)品，目前依然與韓國總部爭取中，但強調(diào)目前已經(jīng)使線上三星商城操作流程、體驗變得更好，同時也與不同電信業(yè)者合作特定配色、儲存容量款式機種，預(yù)期接下來將能在諸多前置準(zhǔn)備完善下，說服總部在臺推行此類產(chǎn)品。

而針對中國電信業(yè)者合併，未來將僅有三家電信業(yè)者競爭的局面，陳啟蒙認(rèn)為在電信業(yè)者持有用戶人數(shù)相近情況下，之后的競爭主軸將不再是以低價資費吸引消費族群，將轉(zhuǎn)變成以提供機種產(chǎn)品是否吸引人，以及服務(wù)有無明顯差異化作為競爭主軸，過去主推新臺幣499元或更低資費方案競爭模式將不再出現(xiàn)。