2022年第4季智能手機(jī)產(chǎn)量僅3.01億支 年減15.5%

集邦調(diào)查去年第4季智能手機(jī)產(chǎn)量僅3.01億支，年減15.5%；蘋果手機(jī)銷售仍居冠。圖/蘋果官網(wǎng)

全球經(jīng)濟(jì)下行持續(xù)沖擊消費(fèi)信心，導(dǎo)致整體市場需求不如預(yù)期，拖累通路庫存去化進(jìn)度，加上中國鄭州富士康廠事件也影響蘋果（Apple）季度產(chǎn)出。集邦科技研究統(tǒng)計2022年第4季智慧型手機(jī)產(chǎn)量約3.01億支，季增4%，年減15.5%。

集邦調(diào)查指出，2022上半年受中國防疫收緊以及俄烏戰(zhàn)爭影響，需求急遽轉(zhuǎn)弱，下半年則因高通膨、糧食短缺、能源漲價等問題使經(jīng)濟(jì)下行幅度大于預(yù)期，進(jìn)一步削弱市場消費(fèi)力。除了上述各種負(fù)面因素影響外，品牌通路庫存高檔也是2022全年生產(chǎn)量縮減的關(guān)鍵之一。

集邦研究顯示，最終2022年智慧型手機(jī)生產(chǎn)量為11.92億支，年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。

2022年第4季為蘋果新品沖刺期，盡管遭遇中國鄭州富士康廠的缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達(dá)到7,350萬支的產(chǎn)量，季增44.7%，排名全球第一；全年產(chǎn)出約2.33億支，排名全球第二。2023年發(fā)展重點(diǎn)除了持續(xù)升級硬件配置外，也將在Pro系列導(dǎo)入第二組裝廠，并且持續(xù)擴(kuò)大印度生產(chǎn)規(guī)模。

三星（Samsung）考量通路庫存壓力，于2022年12月再度調(diào)降各地工廠的稼動率以平衡庫存，去年第四季生產(chǎn)量也因此下滑至5,830萬支，季減9.2%，為2022年各季生產(chǎn)量最低的一季；而全年智慧型手機(jī)生產(chǎn)量約2.58億支，年減6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關(guān)注高階市場以刺激獲利成長。

2022年第4季第三至第五名依序?yàn)樾∶祝ê琑edmi,POCO,BlackShark）、OPPO（含Realme,OnePlus）、Vivo（含iQoo），第4季及2022全年生產(chǎn)量均衰退。

集邦調(diào)查指出，小米半年內(nèi)將以去化通路庫存為優(yōu)先考量，此舉將削弱2023上半年的生產(chǎn)表現(xiàn)；OPPO近年在海外市場銷售占比截至2022年已上升至近六成，但目前通路庫存偏高，2023年第一季仍以減少產(chǎn)出，調(diào)節(jié)庫存為主。

值得一提的是，Vivo是Android陣營中最早進(jìn)入庫存修正的品牌，因此在2022年底庫存已回到健康水位。然而，積極調(diào)節(jié)庫存卻使得2022全年產(chǎn)量首次低于1億支。

此外，由于Vivo目前仍以中國內(nèi)銷市場為大宗，隨著中國市場已達(dá)高度飽和，加上Honor市占率持續(xù)壯大，對Vivo造成更直接的威脅；再者，即便市場普遍期待中國內(nèi)需迎來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但目前Vivo對后勢展望仍相當(dāng)保守。

由于2022年底的促銷成效不彰，通路庫存壓力延續(xù)今年第1季，加上適逢需求淡季，且中國松綁防疫后市場需求尚未明顯回溫，故2023年第1季智慧型手機(jī)產(chǎn)量仍會持續(xù)下跌，預(yù)估僅約2.51億支，年減18.9%。

集邦表示，隨著品牌持續(xù)調(diào)節(jié)通路庫存，預(yù)測2023上半年通路庫存可回到健康水位，下半年則需視歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況，以及中國重新開放邊境帶動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而定，預(yù)估全年產(chǎn)量仍有機(jī)會成長0.9%，達(dá)12.02億支。