中國手機(jī)銷售一片慘綠！2 品牌遭研調(diào)點(diǎn)名“抄 iPhone 拚銷量”

全球經(jīng)濟(jì)看壞，連帶影響中國市場的手機(jī)銷售表現(xiàn)。根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新一季報(bào)告，中國各品牌一片慘綠，情況甚至比2020年第一季COVID-19疫情剛爆發(fā)時還要遭。

中國手機(jī)銷售在2022年第二季同期下滑14.2%，同時比起2020第一季疫情爆發(fā)初期還要少了12.6%，對比2016年第四季史上最高紀(jì)錄少了一半，甚至是近十年以來的新低。分析師IvanLam指出，主要原因是中國經(jīng)濟(jì)成長僅有0.4%，許多城市都經(jīng)歷封城，并嚴(yán)重打擊服務(wù)業(yè)，消費(fèi)者缺乏信心以及手機(jī)的高普及率，造就銷售表現(xiàn)創(chuàng)新低。

上半部為市占率變化，下方則是年成長率。

以各大品牌來看，對比2021年與當(dāng)前銷售成長率，一系列中國品牌都遭受嚴(yán)重打擊，最慘的是realme下滑幅度高達(dá)44.3%、華為則是37.9%，小米、vivo與Oppo也都有20%以上的衰退，唯有蘋果勉強(qiáng)守在5.8%。唯一特例是從華為分家獨(dú)立的榮耀，逆勢成長103.3%。

Counterpoint報(bào)告更意外點(diǎn)名“榮耀、小米”，表示為了競爭蘋果獨(dú)佔(zhàn)的高階市場，兩者采用的策略是，不斷整合iPhone現(xiàn)有功能，以吸引消費(fèi)者。至于OPPO、vivo則選擇以折疊手機(jī)作為切入點(diǎn)。