Netflix 找微軟推廣告版低價(jià)訂閱與併購有關(guān)？分析師曝2大關(guān)鍵訊號

串流影音霸主Netflix近來大張旗鼓調(diào)整營運(yùn)方向，以挽救正逐漸流失的用戶數(shù)。在上周公開宣布將攜手微軟展開合作，于未來推出低價(jià)廣告版訂閱新方案，由微軟負(fù)責(zé)Netflix于全球廣告投放技術(shù)與銷售相關(guān)業(yè)務(wù)。

對于Netflix找上微軟，拒絕擁有豐富整合網(wǎng)絡(luò)廣告型態(tài)與平臺優(yōu)勢的科技巨頭谷歌，外界大多解讀認(rèn)為背后考量原因，很可能是因谷歌旗下?lián)碛行再|(zhì)相近的YouTube影音平臺，相較下微軟則因旗下未有任何與串流影音相關(guān)的業(yè)務(wù)，獲得Netflix的青睞。

不過，卻有分析師提出不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為Netflix攜手微軟雙方合作，背后可能有各自的盤算。

外媒Mspoweruser報(bào)導(dǎo)引述華爾街投顧公司Needham&Co分析師LauraMartin的說法指出，微軟并不是Netflix的最佳廣告合作伙伴。雖然微軟于去年收購AT＆T旗下的廣告平臺Xandr，但在數(shù)碼廣告的相關(guān)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及谷歌。更難以在短時(shí)間內(nèi)，就能讓Netflix從廣告業(yè)務(wù)獲得額外的營收效益。長遠(yuǎn)看來，比較有可能的情況是，Netflix藉由與微軟建立的合作關(guān)係，為該平臺尋找下一個(gè)新的出口。言下之意，暗示著Netflix或許不排除未來被微軟收購的可能性。

LauraMartin之所以會提出這樣的說法，主要是她從2個(gè)面向切入的觀察。其一，對擁有XboxGamePass游戲訂閱用戶的微軟來說，Netflix擁有大量膾炙人口的原創(chuàng)影集與電影以及實(shí)境秀，如《怪奇物語》，將有可能透過Xbox平臺發(fā)行原創(chuàng)游戲，同時(shí)也有助于吸引更多潛在用戶加入XboxGamePass的行。

其二，對Netflix而言，透過Xbox工作室將能把手上受大眾喜愛的原創(chuàng)內(nèi)容游戲化，不但可深化原創(chuàng)劇集電影等內(nèi)容的多樣性，此外，結(jié)合IP推出以原創(chuàng)內(nèi)容或角色為游戲作品的潛在商機(jī)，將是增加額外營收的一大助力。

不過，由于微軟今年初才砸下天價(jià)重金併購動視暴雪，短期內(nèi)要併購Netflix的可能性確實(shí)不高。但若著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展的未來性，假設(shè)雙方藉由廣告業(yè)務(wù)合作建立良好關(guān)係，或許併購也不無可能。